抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？

摘要

Tik Tok又改版了，这次改版也对直播间产生了一定的影响。

Tik Tok又改版了，这次改版也对直播间产生了一定的影响。

默认首页-推荐页面是用户进入直播工作室的主要入口。

直播间的内容有两种，视频推荐和直播推荐。两种形式都可以用DOU+推荐，视频内容有更天然的推荐流量。

今天要分享的这篇文章主要讲的是如何在直播间获取直播推荐流量&优化路径(内容很干很长，建议收藏)。

01.很多人忽略的直播推荐流量。

直播页面其实是直播间流量来源的第二大渠道。

之前看到很多朋友抱怨:直播间只有几个人，其他号不发视频，直播间上千人。

造成这种情况的主要原因是你没有关注直播推荐页面的流量来源。

　　下面的这张图是一个粉丝量在300万以上的账号的直播流量分析图，单场直播总观众数12.8万，这个成绩对于初转直播的账号来说已经非常不错了。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-157.jpg" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？" width="750" height="1334">下图是一个粉丝超过300万的账号的直播流量分析。单场直播总观众12.8万，对于第一直播账号来说是一个非常不错的成绩。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-157 . jpg " width = " 750 " height = " 1334 " >

但请注意，在3.5小时的直播过程中，只有2%的用户来自直播广场(5.26已修改为直播推荐)，几乎所有进入直播间的用户都来自视频推荐和关注。其实如果你细心一点，翻翻自己的数据报告，在直播初期几乎都会遇到这样的问题。src = " " width = " 172 " height = " 297 " >看看大概半个月调整优化后的数据。

最大的区别是直播推荐占比从2%提升到了18.6%。src="" width="28" height="30 " >

像罗永浩、黄楚霖、兔牙这些直播的顶级流，直播推荐的流量可以达到40%以上。

那么应该如何提高直播推荐的流量占比呢？

02.直播需要“养号”吗？

首先你得拿到直播推荐的门票，也就是满足直播推荐算法的要求，让算法认识你。这样系统就会把你的直播推荐给用户。

如何让算法知道？

举起冰块！

提高数字？是的，你是对的。短视频号被很多权威指责，直播真的需要号。

因为直播内容不同于短视频内容，直播是“活的”而不是“死的”，是长时间连续的，内容是实时变化的。

所以在直播冷启动期间，算法很难根据你的内容进行个性化推荐。所以在直播前期，你需要做一些事情，帮助算法更了解你。这个过程就是直播人数提升的过程，也是直播推荐流量破冰的过程。

很多内容创作转型和直播的小伙伴都死在了养号的过程中。

　　如何养号？其实抖音官方已经说的很透彻了，看图： src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-156.jpg" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？" width="984" height="681">怎么养一个号？事实上，Tik Tok官员已经说得很清楚了。见图:src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-156 . jpg " width = " 984 " height = " 681 " >

所有直播过的人都应该清楚，这是Tik Tok官方的新手任务，它强调三个维度。

直播时长:0.5-5.5小时；

声波:相互作用和收入；

播出频率:2次/周或4次/周。

这个任务不仅仅是鼓励用户做直播，还要加强直播的频率和时长。其实也是告诉你进入直播推荐流量池的门槛。

第一，保证单次直播时长。

新手任务最低门槛0.5小时单人直播。

其实Tik Tok很多官方活动都有强调，建议单次直播时长3小时以上，并针对直播内容使用相应的功能。

　　如：电商类直播，务必挂购物车;情感类、才艺类直播鼓励进行PK、连麦等玩法。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-155.jpg" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？"> 如:电商直播，一定要挂购物车；情感和才艺直播鼓励PK，连麦等游戏。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a4 d6c-155 . jpg " >

▲官方对云购物活动的描述

二、保证直播频率。

同样，最低任务门槛是2次/周，高级要求是4次/周以上。

三、现场互动

为了解释这一点，任务中的提示是声波。当然，业务层面也要有指导。

其实前两项(直播时长和直播频率)是为了帮助算法更好的理解直播间和主播，只要我们能完成任务。

而互动是算法评价直播间是否优秀的关键指标。

除了声波还有很多种交互方式，包括关注、评论、点击购物车、点击商品、赠送礼物、加入粉丝群等。在5月26日的改版中，“喜欢”也成为了重要的考核指标之一。

所以在播放的时候，要尽量引导用户基于播放的目的进行有效的互动，其中赞、评论、关注是最简单最划算的。

如果能完成以上三项，坚持一周以上，就完成了提号的过程。恭喜你，已经可以获得一定的直播推荐流量了。

03.直播间隐藏的流量频道

既然说到了养号，我就给大家分享几个可以在直播间引流的小门道。

　　在直播间页面顶部，一共有4个流量入口：话题、小时榜、更多直播、活动 。 这四个功能，如果利用的好，也能为直播带来不俗的流量。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-158.jpg" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？" width="1080" height="316">1、话题直播间页面上方有4个流量入口:话题、小时榜、更多直播、活动。这四个功能如果用得好，也能给直播带来不错的流量。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-158 . jpg " width = " 1080 " height = " 316 " > 1，主题

Tik Tok的话题页面已经和直播连接上了。连接的目的是升级Tik Tok的“挑战2.0”，直播也是未来挑战的重要组成部分。

目前这个功能对于直播间来说有两个功能。

首先是强化直播内容标签。

这个原理和短视频是一样的，尤其是垂直内容。长期# a垂直话题可以更好的帮助算法对内容进行分类。二是通过话题聚合页面引流。如下图所示，排水是双向的。

src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-160.jpg" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？">src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-160 . jpg " >

▲直播间进入话题页&话题页进入直播间。

左图是在直播间点击一个话题，可以看到这个话题下正在直播的其他主播，也就是主播之间的相互引流。那么这也给了我们一个思路，矩阵主播可以通过同一个话题互相引流吗？

右图中，在话题聚合页面中，#显示该话题的直播间，顶部会有动态图标提示。

话题聚合页面的用户通常来自短视频内容。

那么我们或许可以蹭到一些热点话题和话题的流量。对于早早就在话题上下过功夫的同学(比如#口红、@认真的姑娘颜九)，直播间的#自我优势话题是个不错的选择。

但是，并不是所有的话题都有直播置顶的功能。据了解，目前聚合页面中的置顶操作都是由Tik Tok官方运营学员手动选择的。

别生气，不是胡说。

正如我在本段开头所说，Tik Tok正在升级挑战2.0。据了解，直播也将是新版本挑战的标准玩法，而对于参与挑战的账号来说，直播流量奖励是难得的免费额外流量，不妨关注一下，提前布局。

　　下图是一场“视频+直播” 的“挑战赛2.0” 尝试性玩法，大家可以细品。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-159.jpg" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？" width="592" height="594">下图是一个“视频+直播”的“挑战2.0”试玩游戏。可以仔细品尝一下。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-159 . jpg " width = " 592 " height = " 594 " >

2.小时列表

小时榜是按照每小时摇币的收益来排名的。TOP10将获得流量奖励，包括视频/直播推荐页面的流量和直播广场第一排右侧的位置。

小时榜比较适合工会和以礼物为主要收入的才艺主播。有短期流量需求且不差钱的同学也可以通过这种方式引流。

src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-162.jpg" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？">src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a4 d6c-162 . jpg " >

3.更多直播

在默认推荐首页点击视频创作者头像进入直播推荐池的用户，看不到“更多直播”按钮。只有主动点击左上角直播按钮的用户才能看到。

src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-161.jpg" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？">src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a4 d6c-161 . jpg " >

“更多直播”这个功能板块要强调的是新人的流量推荐。

为了优化新人的破冰体验，平台在新人前三场直播中均有流量支持，极有可能在“更多直播”中获得推荐位置。所以打算直播的同学一定要珍惜前三个机会。

4.活动

我不得不说，Tik Tok的操作真是太棒了。针对各种直播内容类别的各种活动层出不穷，奖励丰厚，门槛也不是很高。你要盯紧自己的轨迹，尽量参加任何活动。

但是不要盲目参加，比如带货的主播要参加跳舞活动。

提示:

以上四点属于直播间可见的流量入口。使用这四个渠道引流时，注意直播间封面和标题的设计。话题页面会显示直播封面，“更直播”页面会显示封面+标题。

制作直播封面和标题有三个原则。

1.精致，尽量选择高清精致的图片作为封面；

2.一致性。封面、标题和直播内容必须一致。禁止挂羊头卖狗肉，现场照片封面应为同一人；

3.通俗易懂。尽量通过封面让用户知道你的直播是做什么的。当用户进入后发现封面收到的信息不一样就离开了，会导致跳出率更高，对算法也不友好。

5、一款直播引流“神器”

　　除了上面说的几个入口外，直播间的互动玩法也能够有效提升直播的实时权重，以获得更多的推荐流量。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-164.jpg" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？" width="352" height="439">除了上面提到的入口，直播之间的互动玩法也可以有效提升直播的实时权重，以获得更多的推荐流量。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-164 . jpg " width = " 352 " height = " 439 " >

上图是四种常见的玩法，会在视频推荐页、同城页、关注页和更多直播页提示。这些玩法大家应该都不陌生，我就不多说了。

这里的重点是另一个功能，福袋。广播结束后，点击“播放”图标，即可看到福袋选项。只需设置福袋规则，就可以推出了。

src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-163.jpg" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？">src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a4 d6c-163 . jpg " >

你怎么理解福袋的作用？

众所周知，工作室激活用户最好的方式就是抽奖。

但在4月，Tik Tok官方发布通知，禁止直播间抽奖，并预测产品抽奖组件将在4-5月上线。

　　而福袋就是这个产品了。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-166.jpg" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？"> 而福袋就是这款产品。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a4 d6c-166 . jpg " >

▲ Tik Tok官方通知

目前福道只支持发行摇币。截至本文发稿时，实物福袋正在进行邀请制测试。

虽然，强制摇币形式的抽奖会让很多人不高兴。

不过说实话，目前福袋的功能设计还是挺良心的。在设置福袋规则时，有三项对直播间实时权重很有帮助。

1.倒计时:从展示到福袋打开的时间。可以有效增加用户在直播间的停留时间。

2.参与范围:可选粉丝团。如果福袋有吸引力，可以有效增加用户的关注度，点亮直播间的灯光。

　　3、 参与方式： 评论区输入口令。可有效增加评论区热度，提升直播间互动指标。 src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-165.jpg" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？" width="397" height="600">▲直播间打开福袋后的弹窗截图3.参与方式:在评论区输入密码。可以有效增加评论区的人气，提高直播之间的互动指标。src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-165 . jpg " width = " 397 " height = " 600 " >▲直播工作室打开福袋后弹出窗口截图

所以只要主播能掌握好直播的节奏，完全可以通过语音+福袋的功能给直播间引流，提高直播间的活跃度。

4.模块化、数字化运营是直播成功的基础。

以上主要是关于直播间的破冰方法和直播间的玩法。

破冰养号的方法可以理解为直播间的基本规则。

1.播出时长:建议单次直播时长3小时左右。

2.播出频率:单周播出次数不少于2次。

3.互动指标:赞、评论、关注、礼物、粉丝群、点击购物车等。，要基于直播目标在直播过程中不断优化引导。

直播间的玩法可以理解为获取一些额外流量，加强互动的手段。合理的操作会带来意想不到的惊喜。

接下来简单说一下直播间的灵魂和直播节奏的控制。

任何内容的创作都离不开节奏，尤其是直播。

第一，基于用户兴趣实时推荐算法。有节奏有计划的引流可以更好的优化投入产出比。

和短视频一样，直播间的推荐算法会基于兴趣推荐，除了内容维度，也会根据用户的行为进行推荐。

举个例子，如果系统通过张三的打赏行为知道张三喜欢看妹妹们的PK，那么系统会推荐更多正在做PK，并且擅长PK的妹妹给张三。如果张三喜欢购物，系统会推荐更多带货直播给张三。

然而，与视频不同，直播推荐是实时的。细心的朋友应该会发现，当你刷到才艺类直播的时候，主播一般都在表演才艺。

但是任何一个主播都不可能连续表演三个小时，这是系统推荐的功劳。系统会经常在你直播的集锦里做推荐。

亮点包括才艺展示期、互动游戏期，以及直播中高互动(礼物、评论、赞)的瞬间。所以一定要做好准备，提前规划好直播的亮点，有计划的进行引流。

比如DOU+直播上线，系统开始重度的时候，主播必须想办法让用户停留时间和互动，才能从DOU+获得更多的额外流量；

比如我们可以在观众疲劳期通过抽奖的方式增加直播间的活跃度。这时候不仅能留住会跳出来的观众，算法还会给我们分配更多的流量，进入更多的新用户。

然后主播会和观众展开新一轮的互动，引导注意力，介绍直播主题。第二，直播的节奏决定了直播在线人数是否稳定。

src=""> src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-143.png" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？">src = " " > src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a 4d 6 c-143 . png " >

如上图所示(监测不同直播间单场直播的在线人数)，直播间A的在线人数很不稳定，从流量高峰开始一直到开播都处于下降状态。直播间B的在线人数比较稳定，有一定的规律性。

看一下头部主播的网上统计，几乎都能发现一些规律。稳定的在线人数源于对节奏的控制，这也是专业主播和业余主播最大的区别。

那么新手主播，如何控制节奏？

剧本，剧本，剧本，重要的事情说三遍。主播越新，剧本越精。最好精确到分钟。而资深主播，关注话题(单项)剧本就好了。

通常一场直播包括以下几个模块:A、开场B、观众互动C、情感交流/才艺展示/产品介绍D、游戏互动(连麦/PK)e、抽奖F、预览。

该脚本基于时间维度组合了上述模块。

三、数据是优化直播节奏的最好武器。

1.通过分钟级的监控，检查现场剧本各个环节的目标是否完成。结合现场脚本，查看分钟级的监测结果，包括在线人数、点赞等。

比如抽奖过程中有没有有效的引流？用户来了之后，过了多久在线人数又下降了？主播是否通过有效言论提高用户留存？用户对这次直播的主题感兴趣吗？在内容阶段，用户跳出率是否增加？等等

2.然后用Tik Tok官方后台(https://creator.douyin.com)的直播结算报告和Tik Tok的APP查看详细的直播数据。

src="http://img.558idc.com/uploadfile/allimg/douyin/4ffce04d92a4d6c-142.png" alt="抖音直播需要养号吗？提升直播间人气的方法有哪些？">src = " http://img . 558 IDC . com/uploadfile/allimg/dou yin/4 ffce 04d 92 a4 d6c-142 . png " >

在这里，我给大家提供一些基本的操作指标:

1.人均观看时间:如果人均观看时间过短，说明大部分用户对直播间的第一印象不好。第一，直播间布局要优化，主播着装，主播语音。

2.直播间转粉率:新增粉丝数/总观看人数。如果转粉率低，说明主播没有及时关注和引导或者用户对直播内容不满意。后者需要考虑引流视频是否与直播高度相关，人货场设计是否存在问题。

3.评论者比例:评论者/观众。比例太小，说明主播引导互动不足。但如果比例过大，说明直播内容有争议，也是一个危险的信号。

如果你想长期运营Tik Tok直播，你必须关注数据。

相比其他直播平台，Tik Tok的实时流量变化更大，粉丝也需要更加注重培养粘性。所以需要分析每一个数据背后隐藏的含义，不断优化直播间的内容，争取有所准备。